Het zoekvolume kent een breuk in de meting en een terugkerende dip in augustus en september. Beide zien uit als een verandering in de vraag terwijl ze dat niet zijn.
De twee verschijnselen
De meetbreuk. Er is een moment waarop de meting van het zoekvolume verandert. Cijfers van voor en na dat moment zijn niet zonder meer met elkaar te vergelijken, en een sprong rond die datum is geen verandering in de markt.
De zomerdip. In augustus en september ligt het gemeten zoekvolume structureel lager. Dat patroon komt elk jaar terug, in vrijwel alle niches.
Hoe je het voorkomt
Vergelijk het zoekvolume met dezelfde periode vorig jaar en niet met de vorige maanden. Zie je een daling in augustus of september, dan controleer je of die er vorig jaar ook was voordat je concludeert dat de vraag zakt.
Waarom dit de trendkolom raakt
De trendkolom in de tabel is een trend op het zoekvolume. Een niche die in september op rood staat kan dus volledig gezond zijn. Zie Wat het zoekvolume wel en niet zegt.
Wat je in plaats daarvan gebruikt
De marktwaarde en de verkopen. Die kennen deze twee verschijnselen niet en zijn dus betrouwbaarder om een richting op te bepalen. Het zoekvolume gebruik je om de omvang van de vraag te schatten en niet om de trend vast te stellen.
De derde meetvalkuil in dezelfde tabel
Sorteren op omzet levert bovenaan ruis op: brede termen, grote categorieën en veel producten. Gebruik Verberg ruis en een prijsfilter voordat je die lijst leest. Zie Beginnen bij verkooppotentieel.
Waar je hier meer over leert
In de kennisbank, reeks Van productidee tot verkoop, onderdeel Marktonderzoek. Daar hoort dit bij het stappenplan als geheel, met de volledige uitleg in beeld.