Bol toont bij een zoekwoord vaak producten die niet hetzelfde producttype zijn. Reken je daarop door, dan meet je een gemiddelde over markten die niets met elkaar te maken hebben.
Vier voorbeelden uit de reeks
Zoekwoord | Wat er ook in stond |
muizenverjager | ultrasone verjagers, muizenvallen, kattenverjagers, mollen, kakkerlakken |
saturatiemeter | hardloophorloges met een saturatiefunctie, en dáár zat de groei |
powerbank 30.000 mAh | powerbanks van 20.000 mAh |
noise cancelling oordopjes | koptelefoonkussens, dus een accessoire |
Hoe je het merkt
Aan het categoriesegment in de Product Radar: er hangen meerdere echte categorieën aan je lijst. En aan de heatmap per rij gelezen: als de verdeling per waarde tegenovergesteld is in plaats van gradueel, kijk je naar verschillende producten. Zie Per rij of per cel lezen.
Wat het je kost als je het mist
Bij de saturatiemeter zat de groei in een ander product dan waar je op mikte. Wie dat niet controleert, koopt in op een trend die niet van zijn niche is.
Hoe je het oplost
Splitsen of kiezen. Een weergave per categorie, of de producten naar een apart project. Verwijderen is de laatste optie, want dan gooi je data weg. Zie Wat je doet als er meerdere categorieen in je niche zitten.
Wanneer samen laten mag
Als het echt hetzelfde soort product is onder een andere naam. Bij de noise cancelling oordopjes konden koptelefoon, studiokoptelefoon en oordopjes bij elkaar blijven; het koptelefoonkussen niet.
Waarom dit vroeg wil weten
Omdat de kosten van uitzoeken oplopen. Bij de muizenverjager was er genoeg onderscheidend vermogen, maar het uitsplitsen per dier kostte meer tijd dan er was, en daarom viel die kandidaat af. Niet op de markt, op de afbakening.
Waar je hier meer over leert
In de kennisbank, reeks Van productidee tot verkoop, onderdeel Marktonderzoek. Daar hoort dit bij het stappenplan als geheel, met de volledige uitleg in beeld.